Piedi per terra, testa sulle spalle!

Sensibilizzare divertendo: una campagna dedicata a chi ama muoversi in modo ecologico, rispettando gli altri.

Nell’estate 2023 abbiamo collaborato con le Ferrovie Federali Svizzere (FFS) per la campagna “Piedi per terra, testa sulle spalle!”, pensata per sensibilizzare gli utenti sull’uso corretto di biciclette, skateboard e monopattini nelle stazioni. In particolare, la campagna ricorda agli utenti dei treni di scendere dai propri mezzi di mobilità lenta durante il transito sulle banchine, invitandoli a portarli a mano sul treno, evitando così di creare disagio agli altri passeggeri.

Il protagonista della campagna è Paolo Guglielmoni, nei panni del celebre doganiere Loris J. Bernasconi dei Frontaliers: un volto popolare e ironico, capace di parlare al pubblico in modo diretto e divertente.

Obiettivi del progetto

01

Sensibilizzare i passeggeri sul corretto uso dei propri mezzi di mobilità lenta in stazione.

02

Trasmettere il messaggio con leggerezza, evitando toni troppo imperativi.

03

Creare una campagna multicanale coerente con la corporate identity FFS.

04

Coinvolgere il pubblico con un concorso a premi integrato alla campagna.

Un concept creativo originale per lanciare un messaggio importante.

Concept e copywriting: ideazione di slogan, testi e storyboard dei video.
Grafica: design delle creatività in linea con la corporate FFS, declinate per tutti i formati richiesti.
Video production: storyboard, riprese, montaggio, ingaggio comparse, gestione di timing e location.
Concorso a premi: ideazione delle domande, definizione modalità di partecipazione, coordinamento operativo.
Comunicazione digitale: individuazione target, keyword e interessi per campagne online; creazione annunci testuali per la gestione diretta da parte di FFS.
Supporto strategico: consulenza sull’identificazione dei canali e dei supporti più efficaci per massimizzare la copertura.

Risultati

Campagna ad alto impatto mediatico, diffusa in stazioni selezionate, sui media tradizionali e sui canali digitali.
Forte coinvolgimento grazie all’ironia del protagonista e al concorso a premi.
Maggiore consapevolezza dei passeggeri su comportamenti corretti e sicurezza nelle stazioni.
Esempio virtuoso di campagna istituzionale capace di essere leggera, simpatica e memorabile.

Impression sui canali digitali

2.6 Mio

Mesi di campagna

2.5

Premi assegnati

150

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